福原信三と美術と資生堂／世田谷美術館 (美術・芸術・ファッション［アートスライダーズ］)

2007年10月29日

福原信三と美術と資生堂／世田谷美術館

ハロルド：「リッチでスマートでモダンで」
資生堂の企業イメージやね。今回のキーワードやなぁ～。

トーゴー：俺は資生堂の意匠部（現・宣伝制作部）に
興味を持った・・・。

ハロルド：資生堂初代社長福原信三氏は自らも写真作品を
芸術表現として発表し、一方、経営者としては、広告宣伝の重要性を
欧米で認識し、「リッチでスマートでモダンで」という資生堂の
企業イメージを打ち立て、企業文化の基盤を形成した。

トーゴー：俺はその福原信三氏から受け継いだ資生堂という企業の
その後の活動、アートと生活そして社会との関わりに興味を持った。
要するに、生活の中の、その時代に相応しい広告宣伝やパッケージデザインが
面白かった・・・。女性の方がこの展覧会って面白いのでは？

ハロルド：そういえば、俺達も「タクテクス」使ってたなぁ～。

トーゴー：懐かしい～。「MG5」は、オッサンくさいとかって言ってね・・・。
前回のパヒュームじゃないけど、戦時中でもこんなの使ってたのかな？

ハロルド：香水や化粧品は戦時中は、普通使わんやろ？
資生堂にとって困難な時代だったのではないか・・・。
戦争してる時に「リッチでスマートでモダンで」は、ないやろ。

トーゴー：確かに・・・。
ポスターのデザイン史が面白いよね～。
あったなぁ～。このキャンペーンって感じで懐かしい～。

ハロルド：広告費に莫大な費用をつぎ込んでんな・・・。
テレビCMとかも一緒にやからなぁ～。

トーゴー：まぁ、今回の企画は単に企業のコレクションを
紹介するというのではなくて、企業の活動そのものが、
文化的、芸術的な方面とも親密な関係をもつものでなければならないんだと
考えさせられる内容だったなぁ～。

ハロルド：と言うよりも、そこに力入れるのが化粧品会社の
アイデンティティーなんやないの？

トーゴー：イメージが大切だからなぁ・・・。

ハロルド：そういう意味で、「赤福」はショックやったなぁ～。
伊勢名物のイメージで、俺、大好きやったのに・・・。

トーゴー：化粧品って、賞味期限あるの？

ハロルド：どうなんやろな～。
でも、使う人の賞味期限ていうのもあるからなぁ～。

トーゴー：お前は綾小路きみまろか！！

日時: 2007年10月29日 20:46 | パーマリンク
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コメント (8)

匿名希望M:

資生堂の広報ってほんとセンスいいですよね・・・。
同じ広報経験者としてほんと尊敬に値します。もちろんつくるのは広報のひとじゃないでしょうが、それをチョイスし、採用し世に広めてきた会社の文化に尊敬です。もちろん化粧品業界はセンスで何ぼですからね。
でもとてもいい感じです。ASIEWNCEのコマーシャル（CEがSEかちょっと不安）もとてもいいなって思います。アジアと見事な融合です。今はゴクミが確か出てたような。

投稿者: 匿名希望M | 2007年10月29日 23:01

日時: 2007年10月29日 23:01

トーゴー:

アジエンスは花王でしたかねぇ。
始めの頃のCM、
坂本龍一の音楽とチャン・ツィイーは
インパクトありましたねぇ～。
それに対抗したのが資生堂椿でしょ？
椿のCMもインパクトありますよねぇ・・・。

投稿者: トーゴー | 2007年10月30日 13:20

日時: 2007年10月30日 13:20

匿名希望M:

あ、やばい間違えた(笑)

投稿者: 匿名希望M | 2007年10月30日 23:39

日時: 2007年10月30日 23:39

トーゴー:

でも、ヘアケアのシェア一位は、
ラックスらしいですよ。